Константы гудвилла. Стиль, паблисити, репутация, имидж, бренд фирмы
Автор: Ф. И. Шарков
Издательство: Дашков и Ко
Год выпуска: 2012
ISBN: 978-5-394-01465-9
Формат: 60x84/16
Кол-во страниц: 272
Описание: В книге впервые в мировой практике сделана попытка систематизировать все основные структурные составляющие нематериального актива организации путем введения в оборот понятия "гудвилл" в его расширительном использовании. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд организации рассматриваются как константы гудвилла. Для студентов, обучающихся по специальностям "Связи с общественностью", "Реклама", "Журналистика", "Социология", аспирантов, преподавателей вузов, а также читателей, интересующихся данной проблематикой.
