Серия: Высшее профессиональное образование. Бакалавриат
Автор: Н. И. Гавриленко
Издательство: Академия
Год выпуска: 2011
ISBN: 978-5-7695-8061-1
Формат: 60x90/16
Кол-во страниц: 192
Описание: Учебник создан в соответствии с федеральным государственным образовательным стандартом по направлениям подготовки "Менеджмент" и "Реклама и связи с общественностью" (квалификация "бакалавр") на базе ранее выходившего издания "Основы маркетинга". Раскрыты основные виды и направления маркетинговой деятельности организации (фирмы) в современных условиях. Дана краткая характеристика маркетинговой среды фирмы, направлений маркетинговых исследований, поведения потребителей, основных маркетинговых стратегий, планирования и контроля маркетинговой деятельности, формирования товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики фирмы. Для студентов учреждений высшего профессионального образования. Может быть полезен широкому кругу предпринимателей, самостоятельно повышающих уровень своих экономических знаний.
